Construindo identidade digital: o poder do branding na tecnologia
Por Time Verzel
Segundo o Sebrae, branding pode ser definido como:
"Uma estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado."
Portanto, branding não se resume apenas a logotipos ou cores usadas, é sobre como uma marca é percebida pelo público. Por exemplo, as cores vermelho e amarelo estão intrinsecamente ligadas ao McDonald 's, mas a frase "Amo muito tudo isso" também é instantaneamente associada à marca.
No mundo digital, as marcas trabalham arduamente para se tornarem autoridades e aumentarem sua influência. Mas como isso se relaciona com softwares?
A aplicação do branding na tecnologia
Se um site ou sistema não se comunica com os clientes da maneira que a marca deseja ser vista, isso pode ser prejudicial. O software é a ferramenta que transforma ideias de negócios em soluções digitais tangíveis e autênticas.
"Autenticidade" é a palavra-chave aqui. Quando você investe em um software personalizado, está investindo em algo feito especificamente para a sua empresa, alinhado com seus valores, seu propósito e sua identidade visual.
Como isso acontece?
O time de desenvolvimento de software é fundamental nesse processo. São eles que traduzem ideias e conceitos em sistemas funcionais, capazes de atender às necessidades da empresa e, principalmente, dos seus clientes.
Trata-se de uma colaboração real, onde o time precisa mergulhar na essência da empresa, entender sua missão, visão e objetivos, e então transformar tudo isso em uma solução tecnológica com o branding certo.
Vamos a um exemplo prático com um projeto que desenvolvemos para uma empresa canadense:
Case – Twodde
A Twodde é um marketplace com foco em oferecer uma experiência de compra sustentável e conveniente. Sua missão é tornar a compra de produtos sustentáveis tão fácil e rápida quanto a de produtos convencionais, reduzindo o impacto do consumo no planeta.
As marcas que desejam vender na plataforma passam por rigorosas avaliações, garantindo que sejam genuinamente sustentáveis.
O slogan da Twodde, "Odd People Can Change The Future" (tradução: pessoas estranhas podem mudar o futuro), revela muito sobre a identidade da marca: autêntica, ousada, e com propósito bem definido.
O desafio era claro: o site precisava refletir essa identidade de marca.
Construindo o site
O objetivo era criar um site que facilitasse a compra de produtos sustentáveis, apresentasse informações de forma clara e fornecesse sugestões relevantes aos usuários.
Nossa equipe projetou a experiência digital com foco no branding, escolhendo categorias alinhadas à missão da empresa, organizando o conteúdo de forma intuitiva e agregando recursos que reforçassem os valores da Twodde.
Exemplos práticos de aplicação do branding no site:
- Uma seção com produtos escolhidos pela equipe, reforçando a curadoria consciente.
- Uma área dedicada à missão da empresa, que comunica claramente os valores da marca.
- Uma experiência de compra fluida, construída para reforçar conveniência e engajamento.
Viu só como o branding da marca foi traduzido no site? Esse exemplo ilustra perfeitamente como a identidade de uma marca pode (e deve) ser incorporada ao software.
A identidade da sua empresa vai muito além das redes sociais, ela deve estar presente em todos os pontos de contato com o cliente, inclusive nas soluções digitais. Um software bem projetado e autêntico pode aumentar o reconhecimento da sua marca e gerar mais clientes fiéis.
E é exatamente isso que a nossa fábrica de software faz.
Na Verzel, nossos especialistas transformam conceitos em soluções digitais que realmente refletem a personalidade e os valores do cliente.
Desenvolvemos soluções sob demanda, sempre colocando o cliente no centro do processo. Nosso time de programadores oferece consultoria especializada para te ajudar a entender qual é a melhor solução para você e para sua empresa.